Großartig mit Out of Home

Die Großfläche (18/1) ist der am weitesten verbreitete Werbeträger der Out of Home-Medien. Rund 152.000 dieser etwa neun Quadratmeter großen Plakatwände bieten deutschlandweit Raum für aufmerksamkeitsstarke Visualisierungen von Markenwelten, Unternehmens- oder Produktdarstellungen. Viele von ihnen sind beleuchtet und rücken die Werbebotschaft auch nachts in den richtigen Blickwinkel.

Großflächen sind national in praktisch allen Ortsgrößenklassen verfügbar und durch die Möglichkeit zur Einzelstellenselektion extrem flexibel bei der Belegung. Von wenigen ausgewählten Standorten über lokale, regionale oder überregionale Kampagnen bis hin zu flächendeckenden Werbeauftritten lassen sich diese Werbeträger zu individuellen Paketen zusammenstellen – in „Maßarbeit“ angepasst an bestimmte Kommunikationsziele, bevorzugte Zielgruppen oder Zielgebiete und Budgetgrößen. So entsteht ein Maximum an Effizienz.

Zu den besonderen Stärken der Großflächen gehört auch eine einzigartige Präsenz am Point of Sale. Sie verlängern damit die Kommunikationskette zeitlich wie räumlich bis zur Kaufentscheidung und können hier noch entscheidende Impulse setzen. Bundesweit gibt es hierfür Stellen an etwa 9.100 Handels-Outlets.

City-Light-Poster (CLP) sind die weit verbreiteten „Highlights“ einer modernen Stadt: Als be- bzw. hinterleuchtete Vitrinen im Format 119 cm x 175 cm ziehen sich die aufmerksamkeitsstarken Werbeträger in sorgfältig zusammengestellten Netzen über das Gebiet aller größeren und großen Städte. „Jung, urban und einkommensstark“ ist die Zielgruppe, die sich mit CLP überdurchschnittlich häufig erreichen lässt. Das mitunter auch als „Ballungsraummedium“ bezeichnete CLP befindet sich überwiegend in Wartehallen des öffentlichen Personennahverkehrs, in hinterleuchteten Säulen wie auch freistehend in Fußgängerzonen oder in Stadtinformationsanlagen.

Besonders in den Abend- und Nachtstunden werden City-Light-Poster zum absoluten Eyecatcher. Mit einfallsreicher Motivgestaltung können durch die Beleuchtung beispielsweise Tag-/Nacht-Effekte erzielt werden. Immer häufiger beziehen Werbungtreibende auch komplette Wartehallen in die Kommunikation um das CLP ein und schaffen mit zusätzlichen Installationen oder dem Einspielen von Geräuschen einzigartige Marken- und Erlebniswelten.

Dazu eignen sich die Wartehallen zum Einsatz neuer Techniken und digitaler Out of Home Angebote. So haben einige Anbieter Wartehallen bereits mit elektronischen Info-Terminals für die wartenden Fahrgäste ausgestattet. Hier ergeben sich direkte Schnittstellen zur Online-Kommunikation.

In einigen Großstädten sind CLP an ausgewählten Standorten mit einem Wechselmechanismus ausgestattet, der die Präsentation von bis zu drei verschiedenen Motiven auf einem Werbeträger möglich macht.

Neben den sogenannten Straßenstellen stehen CLP zunehmend in hoch frequentierten öffentlichen Einrichtungen wie Bahnhöfen, U- und S-Bahnstationen und Flughäfen sowie in großen Einkaufszentren zur Verfügung.

Wie City-Light-Boards sind auch City-Light-Poster wochenweise zu buchen; ihr Einsatz lässt sich gut mit dem anderer Medien abstimmen und kann zum Beispiel auch in die Kernzeit einer Großflächendekade eingepasst werden. Ein idealer Zeitraum um z.B. im Rahmen von Aktionen auf spezielle Angebote aufmerksam zu machen.

City-Light-Boards, im Markt auch unter dem Namen Mega-Light vermarktet, sind verglaste und hinterleuchtete Großflächenvitrinen, die frontal zur Fahr- und Blickrichtung auf einem Monofuß installiert werden. So sichern sie der in 2,50 Metern Höhe präsentierten Werbung besonders große Aufmerksamkeit durch den passierenden Verkehr. Typische Standorte sind hoch frequentierte Stellen, vor allem an wichtigen Ein- und Ausfallstraßen von Großstädten.

City-Light-Boards generieren rund um die Uhr hohe Reichweiten, da die Hinterleuchtung auch bei Nacht hohe Aufmerksamkeitswerte garantiert. Die Vitrinen können je nach Standort ein- oder beidseitig belegbar sein, vielfach sind sie mit Wechslertechnik ausgestattet, so dass zwei, manchmal auch drei verschiedene Motive abwechselnd auf dem Werbeträger gezeigt werden. Durch die Bewegung entstehen zusätzliche Beachtungseffekte.

In der Regel werden City-Light-Boards in Netzen belegt; je nach Anbieter gibt es auch spezielle Kombinationsbuchungen mit Großflächen.

Die City-Light-Säule (CLS) vervollständigt seit einigen Jahren das Angebot klassischer Plakatwerbeträger in moderner Anmutung – Vitrinencharakter und Hinterleuchtung bringen die traditionelle Litfaßsäule an hoch frequentierten Standorten in den Innenstädten der deutschen Großstädte zum Strahlen. Plakatiert werden hier bis zu 6 City-Light-Poster beziehungsweise bis zu 3 Plakate im Format 8/1.

Werbekunden nutzen die attraktiven Standorte in Verbindung mit der besonderen Präsentation der Inhalte zum Teil als echte „Schaufenster“, in denen sie ihre Produkte ins richtige Licht rücken.

City-Light-Säulen sind wochenweise in Netzen zu buchen, die sich in der Regel über das gesamte Stadtgebiet erstrecken.

Die Ganzsäule ist ebenso wie die ihr nahe verwandte Allgemeinstelle ein direkter „Nachfahre“ der vor über 160 Jahren (1855) erfundenen Litfaßsäule. Über einem Betonsockel erhebt sich der zylindrische Werbeträger, der zwischen 260 cm und 360 cm hoch sein kann. Den oberen Abschluss bildet eine leicht überstehende runde Platte, die gern für zusätzliche werbliche Effekte wie 3D-Installationen genutzt wird. Auf der Säule selbst finden, je nach ihrer Größe, Formate von zwei 6/1- bis zu drei 8/1-Motiven Platz.

Die Ganzsäule ist in den Innenstädten ebenso zu Hause wie in Wohngebieten und lenkt allein durch ihre gleichermaßen vertraute wie ungewöhnliche Form zuverlässig die Blicke auf sich. Hier sichert sie dem Werbekunden absolute Exklusivität seines Auftritts: Innerhalb eines Belegungszeitraums bestimmt allein sein Motiv das Aussehen der Säule. Diese Alleinstellung garantiert der Werbebotschaft höchste Aufmerksamkeitswerte und Reichweiten.

Durch die modernen Möglichkeiten des Geomarketing ist ein zielgruppengenauer Einsatz möglich. So können z.B. ausgewählte Standorte in Innenstädten oder an hoch frequentierten Straßen und Plätzen belegt werden. Durch die Kombination mit Ganzsäulen lässt sich die Effizienz einer Großflächenkampagne noch einmal deutlich steigern. An besonders attraktiven Standorten sind die Säulen nachts be- oder hinterleuchtet.

Ganzsäulen werden immer wieder für besonders kreative Umsetzungen genutzt. Je nach Produkt kann die Säule zu einer Wasserflasche, zu einem Münzen- oder Reifenstapel, Lippenpflege- oder Klebestift werden. Säulen mit Hut haben in Innenstädten schon ebenso für Aufmerksamkeit gesorgt wie solche, die als Baumstamm verkleidet für einen nahen botanischen Garten warben.

Erstmals im Jahre 1855 von Ernst Litfaß in Berlin errichtet, ist die Säule das traditionsreichste Medium der Außenwerbung. Ganz im Sinne ihrer ursprünglichen Funktion als zentrale Anlaufstelle für öffentliche Bekanntmachungen tragen die Säulen eine Vielzahl unterschiedlichster Informationen in die Öffentlichkeit – Theater-, Opern- und Kinoprogramme zum Beispiel, aber auch Werbung lokaler Händler und Veranstalter. So ist es bis heute das besondere Kennzeichen der Allgemeinstelle, dass sie innerhalb eines Buchungszeitraums von mehreren Werbungtreibenden gleichzeitig genutzt und mit Motiven in unterschiedlichen Formaten belegt wird. Ebenso vielfältig wie ihr Einsatz für die Werbung ist das Erscheinungsbild der 260 cm bis 360 cm hohen Säulen: Von Reminiszenzen an die Kaiser-Wilhelm-Zeit bis zu modernster Stadtarchitektur reicht die Design-Palette.

Werbung auf Allgemeinstellen erreicht die Menschen auf deren Wegen durch den Orts- oder Stadtkern und in Wohngebieten. Die Werbeträger stehen in der Regel an Plätzen mit hohen Fußgängerfrequenzen. Durch die lange Betrachtungsdauer prägen sich die Motive leicht bei der Zielgruppe ein. Eine aktuelle Leistungsstudie bescheinigt der Werbung auf Allgemeinstellen überdurchschnittliche Wahrnehmung bei jüngeren Zielgruppen, bei Menschen mit höherer Bildung und höherer Mobilität.

In ländlichen Gebieten sind Allgemeinstellen oft die einzige Möglichkeit, flächendeckend Kunden außerhalb der eigenen vier Wände anzusprechen. Die nachweisliche Stärke des Werbeträgers in kleineren und mittleren Städten und Regionen macht ihn zum idealen Medium, um Wirtschaftsräume mit ihrem jeweiligen Einzugsgebiet optimal abzudecken und auszusteuern.

An jenen Plätzen, wo die Nutzung von Säulen aus räumlichen Gründen nicht möglich ist, gibt es Allgemeinstellen-Tafeln. Auf dem klassischen 18/1-Format der Großfläche können mehrere Unternehmen gleichzeitig werben. Sie unterscheidet sich nur im Erscheinungsbild von der Litfaßsäule.

Ob Säule oder Tafel, die Buchung in Netzen garantiert eine optimale Streuung im Stadtgebiet.

Überdimensionale Auftritte und überraschende Effekte: auf Riesenpostern wird Werbung nicht präsentiert, sondern inszeniert. Aus der Verhüllung und werblichen Nutzung von Planen vor Baustellen an Gebäuden und Fassaden hat sich schnell ein eigenständiges Segment entwickelt, das regelmäßig mit spektakulären Auftritten aufwarten kann. Neben der alle bekannten Formate sprengenden Dimension der Plakatflächen arbeitet das Medium mit Licht-, Sound- und 3D-Elementen, Dampf oder Nebel erzeugenden Maschinen und manchmal auch mit Motoren, um auf vielfache Weise die Aufmerksamkeit für die Werbebotschaft zu steigern. Bauliche Umfelder werden dabei ebenso einbezogen wie neue technische Möglichkeiten, insbesondere in Verbindung mit Handy- und Internetnutzung.

Die Standorte für Riesenposter sind handverlesen, sogenannte Location-Scouts sorgen für eine aktuelle, hochwertige Auswahl. Im Rahmen von Public-Private-Partnerships kommt es außerdem immer wieder zu medienwirksamen Verhüllungen von sanierungsbedürftigen historischen Bauwerken und Denkmälern; die Erlöse aus der Vermarktung der temporären Werbeflächen werden dabei zum Teil für die Baumaßnahmen verwendet.

In punkto Größe sind Riesenpostern kaum Grenzen gesetzt: Neben häufig zu sehenden Formaten mit einigen zehn Quadratmetern schmiegen sich mitunter bedruckte Vinylnetze von mehreren hundert Quadratmetern um ganze Häuserfluchten. Die Flächen sind heute in der Regel beleuchtet.

Als zuverlässige Eyecatcher tauchen Riesenposter seit einigen Jahren nicht nur an Straßen und Plätzen, sondern zunehmend auch in Bahnhöfen und Flughäfen auf. Dazu hat das klassische Posterformat in den Jahren Gesellschaft bekommen, beispielsweise durch mobile Rahmensysteme oder aufblasbare Flächen.

Das Medium Riesenposter, 1993 auf dem deutschen Markt erstmals präsentiert, ist mittlerweile ein fester Bestandteil im Erscheinungsbild der Großstädte. Es gibt Standorte an Hausgiebeln und Fassaden, an Kaufhäusern oder in Bahnhöfen und Flughäfen wie auch temporäre Standorte an Baustellen und Sanierungsprojekten. Derzeit geht man von mehr als 1.000 buchbaren Stellen aus.Riesenposter gelten als äußerst exklusive Werbeträger in exponierten Lagen, die zur gezielten Verstärkung von Out of Home- und Cross-Media-Kampagnen eingesetzt werden. Unter den Kunden finden sich Unternehmen und Marken aller Branchen.

Die exklusiven und impactstarken Werbetürme stehen direkt an Deutschlands stark befahrenen Autobahnen. Auf einer Werbefläche von bis zu 224 qm in einer Höhe von 35-60 Metern ist die Werbebotschaft im werbearmen Umfeld garantiert nicht zu übersehen.

Die Flächen werden optimal auf die jeweilige Fahrtrichtung ausgerichtet und sind durch die Beleuchtung mit 200-Lux-Strahlern bei jedem Wetter und zu jeder Tageszeit weithin sichtbar. Das aktuelle Angebot besteht aus 12 Türmen mit 24 Flächen, die im Netz, in regionalen Paketen wie auch einzeln gebucht werden können. Die Standard-Belegungsperiode beträgt 28 Tage.

Medien wie TV- und Radiosender, Einzelhandelsketten und Fast Food-Restaurants wie auch Fluggesellschaften und Touristikunternehmen nutzen die Werbetürme besonders häufig.